Бесценный рынок

По предварительным оценкам «Бизнес Аналитики», в 2007 году объем продаж безалкогольных энергетических и спортивных напитков написал всего 1,8 млн дал. Это значит, что один россиянин в возрасте 18-34 года выпивает 2 банки энергетика в год. Зато темпы роста впечатляют — 40%. Согласно данным Nielsen, больше всего любителей «подзарядки» проживает в Москве и Санкт-Петербурге: общая судьба данных городов в общем потреблении энергетиков достигает 65% в натуральном выражении и 74% в стоимостном.

Трое «иностранных граждан» уже контролируют почти 84% этого толчка. На долю «Хэппилэнда» требуется еще приблизительно 10%, оставшиеся 5-6% делят между собою около 10-15 компаний, и российских граждан внутри них не более половины. В регионах, достижение которых пришло позже, чем дележ столиц, позиции у местных изготовителей получше: энергетики представлены в основном в больших городах, где здешние игроки занимают приблизительно 46% от одинакового размера продаж в розницу в натуральном выражении. И хотя их доля постепенно уменьшается, избавляться от тонизирующих напитков они не спешат.

«Здешние изготовители не оставляют надежд прорваться на данный рынок, потому что их завораживают темпы роста и они понимают, что там огромная рентабельность. Однако пока никто не преуспел»,- констатирует аналитик банка «Ренессанс капитал» Наталья Загвоздина. По ее оценкам, рентабельность энергетиков по EBITDA как минимум дважды превышает рентабельность газированных напитков. Ведь энергетики относятся к премиальному сегменту: обычная цена баночки объемом 0,25 литра составляет 40-50 руб. «Продукт потребляется людьми, которые на других продуктах питания не экономят и вообще не замечают, сколько это стоит»,- выдвигает предположение Загвоздина. Впрочем, пока за место под «энергетическим» солнцем борются настоящие монстры бизнеса, рассчитывать на сверхприбыль все равно не приходится. Удвоить число друзей своих марок иностранцы готовы любой ценой.